中国酒类市场上演“白转红” - 媒体报道 - 醍恩酒业_中国进口红酒领军品牌
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中国酒类市场上演“白转红”
2015-09-06 15:06:59 醍恩酒业  浏览量:32734  我要评论
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[文章导读]
纵观中国酒类市场,随着“塑化剂”的曝光和政府出台的一系列节约措施,使得白酒行业整体受到重创,尤其是高端白酒,现在的销量尤为惨淡,有部分经销商试图退出白酒市场。

优质的进口红酒引得广大酒水经销商纷纷驻足

 

优质的进口红酒引得广大酒水经销商纷纷驻足

 

近几年白酒行业市场竞争激烈,大量同质化产品涌入市场,各类促销手段层出不穷。同时又有许多白酒企业利用众多条款盘剥经销商的权益。例如,先打款后到货,或者先打款才能订货。同时还设立定价机制,限制经销商的利润。“现在对白酒的订购已经在逐步减少,而高端白酒的订购基本停滞。”一位白酒经销商如是说。他表示,红白酒销量差异非常显著:目前白酒行业实在是太差了,尤其是千元以上的高端酒,基本上无人问津,更别提销量了,所以为了得以生存,转而把目光投向了红酒市场。
 

近年来,中国的葡萄酒消费开始呈现快速增长趋势,在同期国际市场葡萄酒消费增长速度仅为1%~2%的形势下,中国酒类消费市场葡萄酒量价齐升,销量年均增长超过了100%。随着消费者对葡萄酒需求的日益扩大,显然已经使众多白酒经销商们意识到了其中的机会。那么,究竟选择怎样的酒商才能确保“成功转型”,这需从以下几点进行简要分析。
 

1、产品的选择
 

以中国目前的红酒市场来说,有国产与进口之分。国产红酒大部分出现在商超,截止到2012年,国产红酒已被打压到红酒市场的低端行列。而由于国内消费者对红酒认知度的提升,加之以法国为代表的进口红酒的健康理念被越来越多的人所熟识认可,可以说进口红酒更加受到市场的青睐。
 

目前的进口红酒市场,普遍存在劣质酒和灌装酒。它们与原瓶进口红酒的酒质差别是很明显的,此类酒口感差、质量无从保证,饮用后会对身体产生极大的不良影响。更严重的是它影响了行业的发展,让销售此类酒品的经销商蒙受巨大的经济损失,追悔莫及。醍恩酒业认为只有源头纯正的高质酒庄酒才是长久发展之路。醍恩不会采购报价在下底线的酒,因为那些酒会有不同程度的缺陷,一般表现为:香气不足、酒体单薄、单宁粗糙、无架构感,回味短或没有回味。所以醍恩酒业通常采用中高端报价的酒,通过买断或参股的形式降低价格,回到中等价格上来,确保每一瓶酒庄酒的高性价比。
 

2、合作方式的选择
 

一般来说,主要的合作方式分为加盟与代理两种。经销商可根据自身的实际情况有选择的进行操作。
 

加盟依托运营商强大的品牌实力,享有总部统一的形象支持,品牌知名度与美誉度较高,从而让消费者感觉更值得信赖。并且在各方面的服务上更为全面。例如,醍恩为加盟商制定的五大保障体系:专业选址支持、统一形象支持、产品品系支持、系统培训支持以及运营指导支持。代理,相较加盟来说其优势不言而喻,耗资小、启动快、政策灵活都是其较大的优势。醍恩酒业提醒您,可根据目前的经营状况与启动资金进行选择。
 

俗话说,“穷则变、变则通、通则久”,目前中国酒类市场 “红涨白跌”的格局已然形成。面对市场变局,进口葡萄酒市场虽涨势喜人,但只有针对市场发展趋势对合作品牌、产品等方面进行考察,选择最具竞争力的品牌,才得以使事业长久稳定的经营下去。 返回醍恩首页

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