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进口红酒走上大众家庭餐桌,出现家庭消费趋势新变化
2015-09-06 15:08:19 醍恩酒业  浏览量:36962  我要评论
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[文章导读]
进口红酒凭借独特的口感,深厚的文化底蕴,融入到人们的日常生活中,越来越多地出现在大众消费者的家庭餐桌上。据调查显示:在家庭餐桌上,每10瓶原瓶进口红酒里,就有1瓶是醍恩红酒。

进口红酒凭借独特的口感,深厚的文化底蕴,融入到人们的日常生活中,越来越多地出现在大众消费者的家庭餐桌上。据调查显示:在家庭餐桌上,每10瓶原瓶进口红酒里,就有1瓶是醍恩红酒。

 

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醍恩红酒-品质源自尊贵生活

 

调查:进口红酒消费,家庭比重增加

 

随着中国红酒消费水平的快速增长,进口红酒逐渐家庭消费饮品的首选。在上海和北京某些高端餐厅里,饮用进口红酒的消费者数量超过60%;不少家庭都会存上几瓶进口红酒,以备平日和家人朋友分享。

 

近日,由葡萄酒爱好者自发组织的地区消费调查显示,超过50%的人表示喝过并购买过红酒,其中42.8%的消费者表示喝过进口红酒,20.7%的消费者只买进口红酒,这一连串强大的数字表明,进口红酒作为一种健康时尚的饮料已深入人心。

 

市场情报供应商英敏特(Mintel)最新发布的红酒行业消费信息也显示,中国红酒在消费结构上出现的变化引人注意,中低档价位红酒消费出现上升,家庭消费占比不断增加。

 

现状:国内消费背景变化,波尔多红酒受益

 

近几年,国际巨头纷纷开拓中国市场,进口红酒正逐步从啤酒和中国传统蒸馏饮料市场中争夺份额。红酒酒精度低,属于三低、三丰富的酒种。以其健康的特性,受到了广大消费者的认可,开始作为白酒的替代品走上餐桌,是促使家庭红酒消费新变化产生的背景。

 

随着进口关税下降和进口红酒种类的不断增加,进口红酒开始快速进入中低端市场,市场份额日趋加大。而且,国内消费者对红酒的消费开始更趋于理性,消费者的葡萄酒消费习惯日趋成熟。倾向于选择正品保真的原瓶进口红酒。不少红酒爱好者表示,在价格相差不大的情况下,会倾向于选择进口葡萄酒,尤其是法国波尔多葡萄酒。因此,在家庭消费新变化下,波尔多葡萄酒获得最大受益。

 

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法国醍恩波尔多葡萄酒

 

2012年中国内地再次问鼎波尔多葡萄酒10大进口国排行榜榜首,波尔多葡萄酒已成为越来越多中国爱酒饕友的首选。对中国市场有深刻认知的波尔多葡萄酒行业协会亚太区总裁托马斯·朱力安先生表示,波尔多有着11.02万公顷的葡萄酒种植面积,7200个酒庄以及60个法定产区。波尔多是世界上公认的最好的葡萄酒产区,有悠久深厚的葡萄酒文化,是波尔多葡萄酒在家庭消费变化中受益的首要原因。

 

亮点:在家庭餐桌上,每十瓶进口红酒,就有一瓶源自醍恩

 

近年来,波尔多进口葡萄酒受到中国消费者的喜爱,相关统计数据表明,中国消费的进口葡萄酒每4瓶中约有1瓶是来自波尔多产区的红葡萄酒。市场调查结果显示,在家庭日常饮用的原瓶进口葡萄酒品牌中,醍恩以10%占据较大的市场份额,也就是说在家庭餐桌上,每享用十瓶进口葡萄酒,就有一瓶源自醍恩。

 

醍恩酒业是成立于2008年的进口红酒运营机构,只做名庄酒、明星庄和酒庄酒,目前有70%产品为波尔多精品佳酿。自成立起,醍恩就十分关注国内进口红酒市场,通过大资本介入控制优质红酒源头,醍恩实现了将法国波尔多葡萄酒原瓶平价平移到国内。正是凭借着平民化的价格和原瓶进口的品质,醍恩红酒在国内拥有较高的品牌辨识度,在消费者心目中具有无可撼动的亲和力,成为中国进口红酒领军品牌。

 

醍恩酒业遵循严格的三级选酒模式,葡萄酒通过海外考察到达国内之后,会经过国内专家的品评、专业人士和消费者进行盲评等方式,再由公司董事会综合各方面意见决定是否引进,确保了红酒的高品质。

 

“我们对销售的每一瓶红酒都如此精心,一方面为消费者负责,也是为经销商负责,同时也是为醍恩这个品牌负责。只有性价比最高的产品,才能让加盟商持续盈利,才能获得消费者的广泛认可和青睐,才能让企业获得长足发展。”醍恩酒业董事长张汉如此说道。 返回醍恩首页

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